Leuens

Online Advertising Besigheid 101, Deel VII: Die vraag-kant platforms (ADV'e) Dit blyk, skrikwekkend, dat dit was meer as 'n jaar sedert my laaste Online Advertising Besigheid 101 post. En 'n jaar is 'n baie lang tyd in die wêreld van aanlyn-advertensies. Lank genoeg, in werklikheid, vir 'n totaal nuwe soort maatskappy te voorskyn kom en word die volgende groot ding. Ek praat natuurlik oor die vraag-kant platforms. Jy het gehoor van hulle, ek vertrou? Geen? Dan lees. As dit sou gebeur, my laaste post in hierdie reeks was oor die onderwerp van advertensie ruil - 'n nuwe soort deelnemer in die advertensie waardeketting wat optree as 'n tussenganger tussen advertensie netwerke, wat hulle toelaat om voorraad uit te ruil om te vergoed vir tekorte in die aanbod en eis onder hul eie uitgewers en adverteerders, en ook sodat ander skaal spelers (soos: groot adverteerders soos eBay, of 'n groot agentskap) om voorraad dinamies te koop in 'n aantal verskillende netwerke. Al die mense moes doen, was implementeer sommige tegnologie om met die ruil, en plaas die bod in real-time (op van die belangrikste eienskappe van 'n advertensie ruil hiervoor is dat dit inventaris in real-time kan veil). Dit blyk dat die laaste glad vonnis verberg 'n vreeslike lot van kompleksiteit. Real-time bied (RTB), soos dit bekend staan, is 'n mooi kompleks tegniese uitdaging om af te trek. Dit behels die bou van 'n stelsel wat vir inkomende indruk geleenthede kan luister, en ontleed dit min of meer in real-time (millisekondes) om terug te stuur 'n bod vir daardie indruk. As jy net wou dieselfde bod terug te stuur vir elke indruk, of wysig die bod op grond van 'n paar baie eenvoudige veranderlikes (bv die grootte van die advertensie-eenheid), dan kan jy dalk iets hack saam redelik maklik, maar dit is natuurlik nie so eenvoudig nie. Wanneer jy in die besigheid van real-time bied, wil hê jy moet in ag neem 'n rykdom van inligting (hoe meer hoe beter, in werklikheid) oor die indruk, insluitend (maar nie beperk tot): Ad-eenheid grootte / formaat (bv Rich Media) Werf kategorie bladsy inhoud Geo Tyd van die dag Frekwensie gebruikers profiel Natuurlik, as jy 'n agentskap of 'n netwerk om dit te doen, jy wil in staat wees om verskillende aanbiedinge en begrotings te bestuur vir jou verskillende adverteerders, en ook om dinge soos adverteerder / uitgewer blok lyste inkorporeer (bv Wall Street Journal wil nie om te adverteer op die NYT webwerf). En jy waarskynlik wil adverteerders in staat stel om te bestuur (of ten minste spoor) hul veldtogte deur die derde party advertensie bedieners (Atlas Media Console DFA, OAS) dat hulle gewoond is. Die kompleksiteit van so iets te bou het tot gevolg gehad die nuwe tegnologie kategorie van die vraag-kant platform (of DSP, wat altyd laat my dink aan iets anders. Wys my ouderdom). Die naam is afkomstig van die feit dat hierdie stelsels "totale vraag" - dit wil sê hulle lewer 'n enkele koppelvlak tot die aanbodkant van die waardeketting vir 'n aantal adverteerders. Aangesien baie van die gevestigde deelnemers in die advertensie waardeketting reeds verteenwoordig (of dien) adverteerders, byna almal - agentskappe, netwerke, ruil - is deesdae noem hulleself 'n DSP, veel aan die ergernis van Mike Nolet by AppNexus. Mike argumenteer dat die glib naam, tesame met sy bewilliging deur 'n man en sy hond, maak dit alles maar nutteloos om te eis (of beskryf) iets soos 'n "DSP". Dit is waar dat die "platform" in "Die vraag-kant platform" is 'n bietjie van 'n stuk, maar ek is 'n bietjie meer vergewensgesind as Mike, en dink nie dis 'n heeltemal nutteloos termyn. Oor wat definieer 'n DSP, sou ek bied die volgende definisie, wat gebaseer is op die lys van vermoëns in die tabel hieronder. Indien 'n maatskappy bied 'n goed geïntegreerde stel, sê, 'n driekwart van hierdie vermoëns, en bied 'n real-time bied vermoë, dan is jy waarskynlik op soek na 'n "behoorlike" DSP: